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Coachella 科切拉藝術音樂節 第一章: 啟發

TomorrowlandUltra Music FestivalEDC – Electric Daisy Carnival之後,再次為各位獻上只有 AES – Asia Electrik Sound 如此用心做出詳細整理與介紹的

Coachella 科切拉藝術音樂節 第一章:啟發

加入我們!AES – Asia Electrik Sound
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科切拉藝術音樂節(The Coachella Valley Music and Arts Festival)是美國一年一度的音樂盛事,彙集了不同的音樂文化,包括了搖滾、流行樂、嘻哈、獨立音樂、電子音樂,擺設不同的裝置藝術與雕塑在整個場地裡並增添了不少趣味性,同時Coachella也是不分年齡限制,全家大小都能參與的音樂盛事。

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每年的舉辦地點固定在美國南加州印地奧市(Indio, California, United States)的帝國馬球俱樂部(Empire Polo Club)廣場,並位於科羅拉多沙漠(Colorado Desert)之中。

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1993年11月5日,Pearl Jam(珍珠果醬樂團,搖滾樂團,1990年在美國首都華盛頓出道)在帝國馬球俱樂部(Coachella同樣的舉辦地點)的場地舉辦了回饋歌迷演唱會,Pearl Jam原本要在洛杉磯(Los Angeles)舉辦演唱會,但是與主辦單位Ticketmaster(美國的售票行銷公司。並擁有數家分公司在世界各地)利益上的衝突而作罷。

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Pearl Jam 珍珠果醬樂團

很幸運的,Pearl Jam找到了Paul Tollett(Coachella創辦人)與PaulTollett的公司Goldenvoice(演唱會宣傳公司,AEG Live前身公司,如今已成為全球最大體育娛樂公司),Paul Tollett規劃了帝國馬球俱樂部的場地,並且安排了交通、住宿等方面的規劃給了Pearl Jam的粉絲們美好的一天,同時啟發了Paul Tollett對於舉辦音樂節的想法。

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1993年的Pearl Jam演唱會海報

1997年左右正值派對產業的初始發展期,也是EDC – Electric Daisy Carnival的初始發展期,在美國很多大公司利用高價碼邀請音樂人做商業演出的同時,Goldenvoice卻因為財利問題無法與之抗衡。

而對於大部分企業進行音樂商業化的這件行為,讓Paul Tollett狠狠地對他的合夥人Rick Van Santen(與Paul Tollett同樣身為Goldenvoice總裁)說了一句話:
「我們正在把我們的屁股賣給財力,我們失去了很多樂隊,而且我們不能用金錢競爭。」

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左起為Paul Tollett 與 Rick Van Santen,兩位都是Coachella的創辦人

因此,一個音樂節的想法誕生了,Paul Tollett參加了Glastonbury Festival(英國的音樂節日,地點在英國、索美塞特郡、皮爾頓鎮,為期五天,從1972年起到現在,只要你想到的音樂類型都會在那裡演出),開始從Glastonbury音樂節的場地動線、佈置、不同的舞台主題得到靈感及想法。

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英國 Glastonbury 音樂節
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Glastonbury

在商業演出的競爭下,Paul和Rick觀察不同的場地,最終還是選擇了他們的起點帝國馬球俱樂部的廣場,並且找了不同的素人藝術家與素人音樂家擬定1999的Coachella演出草案,Paul說:「或許對很多人來說這群是烏合之眾,可是他們也有他們的吸引力。」

Paul Tollett曾說:「我希望 Coachella 能成為一個世外桃源,越遠越好,你來了你也投降了,你沒辦法看完你喜歡的樂團之後晚上回到家,我們就是要你出來玩得盡興感到疲憊,你甚至要咒罵我們也沒關係,因為我就是要讓你體驗卡切拉藝術音樂節日落的喜悅。」

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1999年7月,Woodstock 1999(位於紐約的搖滾音樂節)因為環境炎熱而導致多人中暑,流動廁所不足導致場地惡臭,以及隨手亂丟的垃圾,其中最主要的,安全措施出現了漏洞,遭到刻意縱火、暴力事件、甚至強姦事件(筆者認為會這樣做的人,不是嗑了藥就是喝醉了),讓外界對派對產業出現了安全與環境保護疑慮的問題。

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嗯…..音樂是用來開心的,筆者呼籲各位別當個弄臭音樂娛樂產業的小白!

鑑於Woodstock 1999事件,Goldenvoice公司將保險費用提高了40%以保障參加的民眾安全以及應付天然災害;在動線方面以一定的距離間隔設置流動廁所、供水站、醫療站、垃圾桶以及避暑帳篷;在行銷方面以「高舒適度音樂節體驗」作為其訴求主張。

短短一個禮拜,預售票即賣光,Coachella 1999年的成功開始奠定了它在音樂節的重要性。

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Coachella 1999路線圖
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Coachella空照圖,很明顯的把休息住宿區與演出場地劃分得很清楚。

AES – Asia Electrik Sound 團隊心聲

不管在歐洲或是美國,都在音樂、派對、大型音樂節產業上歷經了許多波折,才打造出如此篇文章介紹的科切拉、TomorrowlandUltra Music FestivalEDC – Electric Daisy Carnival ⋯等大型音樂節。

從很小規模,甚至不被看好的情況,經歷無數的努力與學習,才能演變成為今天動輒十萬,最高可達七十萬人次之譜的大型音樂季。不論是主辦單位、政府、甚至媒體都大力宣傳與推銷!
(沒錯,政府!連聯合國秘書長與歐巴馬都對大型音樂節讚許有加!)

筆者相信,只要抱著積極正面的態度,同時有一套標準與完善的配套措施,對大家都是好的。不論你是派對參與者、派對提供者、政府單位、觀光產業、地方商家、甚至附近居民,都能創造多贏的局面!
(Tomorrowland主辦單位與比利時政府合作,不但認養山坡、甚至提供當地居民於音樂節舉辦期間外出住宿開銷與居民回饋!詳見:世界指標性音樂節:Tomorrowland

當然,台灣目前完全不可能達到上述音樂節的規模,動輒高達40萬人之譜!然而在 SpringWave Sunset 日落春浪音樂節,主辦單位也不忘盡到責任,除為了減少對居民之影響,而將場地音場特別設計以外,還將古亭河濱公園之垃圾以及草皮全部完成清掃與復原 (點我瞭解更多一斥媒體不實報導。

然而,對於媒體對於電子舞曲的抹黑以及許多人的不了解、甚至少數人令多數人蒙塵的藥物問題,則需要 AES – Asia Electrik Sound 的你我一同努力,才能改變現況,讓更多人清楚我們所要的是健康、正面的音樂能量!

在粉專出現無數次中華民國國旗的義大利愛台灣雙人DJ組合:VINAI
在粉專出現無數次中華民國國旗的義大利愛台灣雙人DJ組合:VINAI

待續⋯

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敬請期待
Coachella山谷音樂藝術節 第二章:歷程


延伸閱讀

Ultra Music Festival的故事

Ultra Japan 帶給日本驚人的經濟效益

EDC – Electric Daisy Carnival

世界指標性音樂節:Tomorrowland

連聯合國秘書長潘基文都對Tomorrowland讚許有加!


筆者為 YoYo (AES Crew)

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資料來源 Coachella Wikipedia

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